Hace mucho que los conocedores SEO consiguieron ser parte de los primeros resultados de búsqueda en la web, lo que se conoce como enlaces entrantes. Pero hoy en día, se maneja mucho más que solo eso y ahora se debe trabajar un poco más para seguir en la cabecera del posicionamiento de búsqueda web.
Es decir, a pesar de ser una estrategia que funcionaba bastante bien, siempre se debe llevar con cuidado y más ahora que, la obsesión de la construcción de enlaces tiene un auge bastante alto.
Enlaces externos
Cuando nos dedicamos al SEO debemos tener en cuenta que hay mucho más allá de la construcción de enlaces que posiblemente no estamos viendo, también podemos aplicar en gran medida los enlaces externos o como mejor se les conoce, como enlaces salientes.
Estos no son más que, aquellos enlaces que utilizamos en las páginas web para redirigir a los usuarios a un destino diferente. Además, se han vuelto muy relevantes para la evaluación que hace Google a los sitios web.
Beneficios y consecuencias para el SEO
Los enlaces externos de un sitio web deben aportar información de calidad para los usuarios, con contenido de valor y relevancia para quienes buscan. La verdad es que, se han vuelto un tema un poco controversial, al nivel de que algunos expresan que no son para nada útiles en estrategias SEO pero mencionaremos algunas razones para utilizarlos:
- Proporcionan información adicional.
- Le da credibilidad a tu sitio web.
- Buenos enlaces aumentan la relevancia del contenido.
Muchos otros creen que funcionan como la circulación sanguínea, y son tan necesarios como la sangre en el cuerpo, además, que son parte fundamental de los algoritmos de los sitios web. Cada enlace externo o saliente debe ser adecuado en función a lo que se quiere en la página web.
Estos han pasado a ser una de las maravillas del amplio universo de la web y su uso no está penalizado, pero hay que tener en cuenta algunos parámetros al momento de utilizarlos:
- Lo mejor es utilizar como máximo 2 o 3 enlaces, debido a que, más de ellos podrían llegar a debilitar el ranking de la página.
- Utiliza solo sitios de confianza porque de otra forma pueden tildarse de malversar la información.
- Todos los enlaces que sean pagados deben ser evaluados con los atributos de nofollow para mayor veracidad.
Para que el uso de los enlaces externos no sea visto como consecuencia sobre el beneficio y de esta forma sean perjudiciales para el sitio web, lo mejor es que se establezcan reglas al momento de utilizarlos.
- Cada enlace utilizado debe aportar un valor de calidad a la información que planteamos en la página web, y no simplemente ser un enlace vacío sin utilidad alguna.
- Deben dirigirse a un sitio web confiable para que no se considere spam.
- Siempre debe utilizarse un número de salientes limitados para que la experiencia del usuario sea más productiva y de esta forma los algoritmos web no vean el contenido como perjudicial.
Algo más que debes saber
Hay que destacar que, los enlaces externos son ciertamente una herramienta bastante útil para todo lo que tiene que ver con el SEO pero deben manejarse con inteligencia y una estrategia específica.
Han sido tan relevantes en el mundo cibernético que incluso se conocen de talleres y seminarios para el uso de los enlaces externos en el SEO. Si bien se busca dar veracidad a la información que queremos ofrecer, el exceso en su uso es más perjudicial que benéfico.
Todos los tipos de enlaces que utilices tienen una gran lista de ventajas y por esto se han incluido en los algoritmos web pero siempre existen reglas y recomendaciones de uso que debemos manejar sabiamente.
